De ce este important să înregistrezi marca brandului tău?
Ce este o marcă?
Potrivit Legii 84/1998, o marcă reprezintă orice semn, cum ar fi cuvintele, inclusiv nume de persoane, desenele, cifrele, culorile, elementele figurative, forma produsului sau a ambalajului produsului sau sunetele. Se impune condiția ca aceste semne să fie capabile să distingă produsele sau serviciile unei întreprinderi și să fie reprezentate în Registrul mărcilor într-un mod care să permită autorităților competente și publicului să stabilească cu claritate și precizie obiectul protecției conferite titularului lor.
În termeni mai clari, marca este semnul care te diferențiază pe o anumită piață. Acest semn poate fi un logo, un slogan sau un ambalaj distinctiv. În acest fel, printr-un logo, slogan sau ambalaj asociat unei afaceri, se ajunge în situația în care clienții unei afaceri vor identifica produsele/serviciile prestate de antreprenor cu acel logo, slogan sau ambalaj. În acest punct, semnul ce diferențiază afacerea respectivă devine brand.
Devenind un brand, succesul afacerii este susținut de acesta. Oamenii recunosc produsele, recomandă serviciile, caută afacerea după acel brand. De aici rezultă și nevoia de a înregistra brandul, pentru a deveni o marcă înregistrată.
Ce se întâmplă dacă nu îți înregistrezi marca?
Riscul cel mai mare atunci când nu îți înregistrezi marca este următorul: după ce ai investit în promovarea afacerii, dezvoltarea produsului, calitatea serviciilor, semnul folosit devine cunoscut, iar afacerea ta va fi identificată cu acesta. Practic, toate elementele enumerate anterior au ajutat la crearea unui brand. Dar, pentru că nu este înregistrat la Oficiul de Stat pentru Invenții și Mărci (OSIM), altcineva poate folosi același semn/brand fără a avea posibilitatea de a-l acționa legal pentru interzicerea utilizării fără drept a semnului. Neavând un drept legal asupra mărcii, chiar dacă ai fost cel care a creat semnul, este foarte greu să demonstrezi că ai drepturi exclusive.
Un alt risc este că altcineva va putea înregistra marca înaintea ta. Neavând marca înregistrată la OSIM, oricine altcineva – inclusiv concurența – poate merge la OSIM și o poate înregistra în numele său. De aici rezultă că vei fi forțat să renunți la logo, site, ambalaj etc. Legea va proteja pe cel care și-a înregistrat primul marca.
Un alt risc este riscul de confuzie al brandurilor. Dacă altcineva, care are un obiect de activitate similar cu cel al afacerii tale, folosește un nume, semn sau logo similar sau identic cu al tău, clienții ajung în situația în care pot confunda brandurile. Asta poate aduce prejudicii afacerii, mai ales dacă afacerea concurentă oferă servicii sau produse de calitate slabă. Mai mult decât atât, se poate ajunge în situația în care, din cauza confuziei brandurilor, clienții să fie preluați de concurență. Astfel, în situația prezentată, în lipsa unei mărci înregistrate, armele legale avute la dispoziție nu sunt foarte puternice.
Avantajele înregistrării unei mărci
Prin înregistrarea mărcii se îndeplinește mai mult decât o simplă formalitate. Este o formă de protecție asupra identității serviciilor sau produselor afacerii tale. În mod concret, marca înregistrată are următoarele avantaje:
- Dreptul exclusiv de folosire a mărcii.
- Posibilitatea de a interzice altora să o copieze sau să o folosească fără acordul tău.
- Arme juridice de a lupta împotriva celor care o folosesc fără drept și de a repara prejudiciile aduse.
Procesul de înregistrare a unei mărci în România se face prin OSIM și implică, în principiu, următorii pași:
- Căutare prealabilă – verifici dacă marca ta nu este deja folosită.
- Depunerea cererii – completezi formularul, plătești taxa și alegi clasele de produse/servicii.
- Examinare și publicare – OSIM verifică dacă marca îndeplinește condițiile legale.
- Certificatul – dacă totul este în regulă, primești certificatul de marcă valabil 10 ani (cu posibilitate de reînnoire).
Desigur, pașii prezentați sunt doar pașii principali. Întreg procesul este unul complex din punct de vedere juridic, care, deși este realizat de către OSIM, cererea inițială trebuie efectuată de către cel care solicită înregistrarea, iar pentru asta este posibil să fie nevoie de un specialist în proprietate intelectuală. Totodată, acesta este un proces ce durează și care implică anumite taxe ce trebuie achitate de solicitant.
Îți vom trimite un e-mail în momentul în care este publicat un articol nou pe pagina noastră. Te rugăm să îți introduci numele și adresa de e-mail pentru primi notificări.